ל- HBO מקס יש הכל - למעט שם מותג ברור

כמבקר טלוויזיה מקצועי, השאלה ששואלים אותי בתדירות הגבוהה ביותר היא לא במה עלי לצפות? זה לא איזה שירותי סטרימינג אני בעצם צריך להירשם ל? זה אפילו לא נשמע מגניב. האם זה בנטפליקס?

זה מה לכל הרוחות HBO Max?

הליכה על מה, למה ואיך של הלוחם האחרון של מלחמות הזרם ידרוש הסבר מלא, שיש בו כְּבָר רב זמין באינטרנט, חלקם מ- HBO עצמה . בקיצור: ההשקה של יום רביעי היא התוצאה הסופית של מיזוג מאסיבי וארוך שנים בין חברת AT&T, חברת תקשורת, וטיים וורנר, חברת בידור. ברגע שהרכישה שרדה אתגר של משרד המשפטים בבית המשפט הפדרלי, תהליך בן 15 חודשים שנמשך בסוף 2016 עד אמצע 2018, AT&T מיתגה מחדש את הנכס החדש שלה כ- WarnerMedia והחלה לאגד את המשאבים של שתי החברות.

ג'ו ג'ונסון גדול 3

התוצאה היא שירות שנועד לשלב את התשתית של AT&T עם החומר של WarnerMedia, בעצמו קונגלומרט רחב ידיים המורכב מאלמנטים כמו Warner Bros., CNN, Cartoon Network, TNT, TBS, מחצית ה- CW, וכמובן, HBO . בהתגוננות מפני ירידת הכבלים הליניאריים בצד ה- AT&T ופיצול הקהל ב- WarnerMedia, מנהלים כמו נשיא AT&T ג'ון סטאנקי מכוונים לספק מתחרה של ארבע רבעים ליריבות כמו נטפליקס, אמזון או דיסני. HBO Max נועד להיות לא פחות מעתיד החברה, ו- AT&T השקיעה בהתאם: מגוון שם את תג המחיר בסכום של 4 מיליארד דולר בשלוש השנים הבאות, שילוב של תקציבי הפקה, אגרות רישוי ואיבוד הכנסות משחרור פרויקטים בבית במקום ברשתות אחרות או בתיאטראות.

קָשׁוּר

שוב: מה התוכנית שלך, אנה קנדריק?

כל מסיבה ב'חברים ', מדורגת

בזבוז זמן רב מדי על שחמט ארגוני ברמה גבוהה עלול לטבוע במרק ז'רגוני של ענפי סינרגיה וצמיחה. אז מבחינת הצרכן הממוצע, HBO Max פירושו שלושה דברים: תוכן מקורי, סרטים ותוכניות טלוויזיה; קטלוג גב נהדר שמקורו בחטיבות המשנה הרבות של וורנר מדיה; ו- HBO תקין. יש לשדרג את המנויים לאפליקציית הסטרימינג העצמאית של HBO HBO Now באופן אוטומטי, בעוד שאלה שמקבלים את הערוץ כחלק מחבילת הסטרימינג שלהם יכולים לשדרג בקלות יחסית, אלא אם כן הספק שלהם - רוקו ואמזון, למשל - עדיין לא התקשר עם AT&T. אך בעוד של- HBO Max עשויה להיות ספריית HBO, חלק ניכר מבסיס המשתמשים שלה, וחלק משמה, השניים הם ישויות נפרדות לחלוטין עם צוותים נפרדים. על HBO פיקח קייסי בלויס, מי הדריך את הרשת לתפקיד שלה– משחקי הכס תְקוּפָה; מנהל התוכן הראשי של HBO מקס הוא קווין ריילי, מנהל ותיק לאחרונה ב- TNT, TBS ו- truTV.

אם זה נראה הרבה לעבד, במיוחד עבור קהל משנת 2020 שכבר ספוג אפשרויות בילוי, זה בגלל שזה. וזה חבל, שכן התשובה שלי לזה מה זה HBO מקס? השאלה תמיד הייתה: די גדול אם אתה יכול להילחם בדרך שלך דרך המיתוג השטותי.

נתחיל במחיר. עלות HBO מקס 14.99 דולר, שהם יותר מכל שירות סטרימינג אחר - נטפליקס מתחילה מ -8.99 דולר, הולו 11.99 דולר עבור הגרסה ללא מודעות, דיסני + 6.99 דולר, Apple TV + 4.99 דולר, קוויבי זהה (ו -7.99 דולר ללא מודעות). נכון, מחירי המדבקות הללו מטעים במקצת: מקס מציע עסקת היכרות שממוצעת היא 11.99 דולר לחודש למשך שנה שלמה, בעוד ששירותים אחרים כמו הולו, דיסני + ו- ESPN מגיעים בחבילות שעולות יותר מכל שירות יחיד. והכי חשוב, מקס עולה בדיוק כמו ש- HBO רגיל כבר עושה. (מסיבות משפטיות, בעיקר העסקאות הקיימות של HBO עם ספקי כבלים, מקס לא יכול היה לרדת נמוך יותר משמו, אז AT&T לקחה את האפשרות הטובה הבאה ושמרה עליה.) ובסכום כסף זהה, עכשיו אתה מקבל מִגרָשׁ עוד דברים.

הדברים האמורים אולי לא חדשים, אבל בהחלט שמעתם עליהם. תכשיט הכתר הוא חברים , אשר WarnerMedia לקח בחזרה מנטפליקס אחרי שנים שבהן החכירה את ה- IP הכי יקר שלה. מכיוון שמכה מפלצתית אחת של סיטקום לא הספיקה, חברים יתמוגג על ידי כל 12 העונות של המפץ הגדול —עונות נוספות של רחוב שומשום , הרווק , ריק ומורטי , הנסיך המדליק מבל אייר , הבונדוק , ה- O.C. , חלקים לא ידועים , ולמעלה מ -2,000 סרטים עלילתיים, כולל הצעות מארכיוני האחים וורנר, אוסף הקריטריון וסטודיו המקודש של חאיו מיאזאקי, באולפן גיבלי. עסקת סטרימינג ראשונה אי פעם . בסך הכל יהיו למקסימום 10,000 שעות תוכן למשתמשים להתחיל להזרים מיד, ויש רק עוד לבוא, החל מ כל סאות' פארק חודש הבא.

באופן אישי, הייתי משלם 15 דולר עבור סטודיו ג'יבלי ואנתוני בורדיין בלבד, ואני בספק אם אני היחיד שעושה חישוב דומה. מקס הוא הסטרימר הנדיר שמוביל עם חלקים מדור קודם מעל חפצים חדשים ונוצצים. זה לקח שנלמד מנטפליקס, שבנתה על ספרייה מושכרת במשך שנים לפני שהסתובבה למקורות מקוריים יקרים יותר (בין השאר מתוך כורח, לאור העלייה הקרבה של מוצרים כמו מקס ודיסני +). וזה עדיין מופנם על ידי כניסות חדשות יותר כמו Apple TV +, אשר רק הוכרז היא תתחיל לרכוש כותרים חיצוניים לאחר שתתרכז לראשונה בתנודות משובצות כוכבים כמו מופע הבוקר. הרבה יותר קל לנצל נאמנויות קיימות מאשר לנסות ולגבש חדשים מאחורי קיר משכורת, ו- WarnerMedia ממוקמת באופן ייחודי לעשות את הראשון. (וכבונוס נוסף לאחרונה, כותרים ישנים לא יכולים להפריע לייצורם על ידי מגיפה עולמית).

לאור כל השאר שיש לו להציע, המקור של מקס הוא כמעט מחשבה אחר. עם ההשקה, הם כוללים רק סדרת תסריט אחת: אהבת חיים , אנתולוגיה רומית-קומית אפיזודית בכיכובה של אנה קנדריק כעוד ניו יורקר מוזרה כללית המחפשת את האחד. יש שחרורים מפוארים לבוא, כולל א רכלנית אתחול מחדש, רכב סת 'רוגן, ג'יי ג'יי. הפקות אברמס, ומבצעים קומיים. אך המאמצים הביתיים של מקס ראויים לציון יותר לניסיונותיהם להשלים ולהשלים את HBO, ובונים את המותג מנישה ממוקדת לאוהל גדול עם משהו לכולם. לדוגמה, HBO, אפס הקרקע של אנטי גיבור הזהב המחוספס, מעוות היסטורית את הגבר. הרבה מקורות מקסימום - תחרות אולמות אירועים אגדי, פארודיה עדינה המופע הלא מאוחר עם אלמו - משווקים כלפי נשים וילדים. מקס יירש מיליוני מנויים מ- HBO, אך הוא יזדקק להרבה יותר בכדי לעמוד ביעד המוצהר שלה של 50 מיליון משתמשים מקומיים עד שנת 2025.

אך האם בכלל הגיוני להשתמש ב- HBO כנקודת מוצא? אחרי הכל, HBO Max נועד להציג את כוח האש המלא של WarnerMedia, ש HBO הוא רק חלק בודד. יותר מכך, זהו חלק שבילה עשרות שנים בזהירות בבניית מוניטין על אוצרות, סלקטיביות ואווירה כללית של הייט פרמיום - בדיוק ההפך מגישת ההלם והיראה של מקס, המשתמשת בנפח העצום כאבן פינה במגרש המכירות שלה. . חשוב לציין כי HBO עצמה הייתה מנדט להגביר את הייצור כאמצעי להישאר תחרותי, ואילו בכירי WarnerMedia התנגדו את הפיקוח המעשי שלהם עם laissez-faire של נטפליקס צינור לכיבוי אש. אך בעוד שהפער בין HBO למקס הוא קטן ממה שנדמה, הוא עדיין קשה לגשר עליו. ואם מקס לא עובד, זה עלול לדלל את היוקרה הקשה ש- WarnerMedia רוצה להקפיץ את ספינת הדגל שלה, תהליך ש- HBO עצמה לא תהיה מסוגלת לעצור.

רוחות תאריך שחרור חורף

ריילי, שהיה לה יד בלהיטים כמו המגן , 30 רוק , ו שִׂמְחָה , מתווכח ש לוורנר אין שם זהה לזה של מותג כמו דיסני, בעוד HBO כבר מייצג הרבה דברים שהיו חיוביים בדמיון העממי. ובכל זאת, הדברים החיוביים האלה שונים באופן משמעותי מאלה שמבדילים בין חברה כמו HBO Max. ההתנגשות של השניים מבלבלת בהכרח. (זה ממש מבולבל לראות את לוגו HBO צץ על רקע סגול בהיר, ללא אפקט הצליל הסטטי- y החתימה.) אבל מתחת לכל הרעש, ל- HBO Max יש הרבה מאוד ערימה לטובתו - וזה יצליח אם, ורק אם, הוא יכול קודם לצאת מדרך משלו.

גרסה קודמת של מאמר זה קבעה כי קומקאסט טרם התקשרה עם AT&T לשאת HBO מקס. ב- 27 במאי, יום ההשקה של HBO Max, ה- שתי חברות הגיעו להסכמה .

הירשם ל-עלון הצלצולים

תודה על ההרשמה!

בדוק בתיבת הדואר הנכנס שלך לקבלת דוא'ל קבלת פנים.