לפני עשור, גוגל קנתה יוטיוב - וזה היה העסקה הטכנולוגית הטובה ביותר אי פעם

לפני עשר שנים השבוע גוגל רכשה את יוטיוב תמורת 1.65 מיליארד דולר. נתון זה נראה מוזר כעת (זה משתווה לכך שוואטסאפ שווה בערך 13 YouTube ) אבל באותה תקופה זה היה נתון מנקר עיניים לשלם עבור סטארט-אפ בן שנה וחצי בלבד. חלק מהאנליסטים והמתחרים אמרו כי גוגל שולם יתר על המידה . מארק קובאן אמר כי ענקית החיפוש הייתה מְטוּרָף לקחת על עצמו את ההתחייבויות המשפטיות הרבות של YouTube. גוגל עצמה מאוחר יותר הודה שיוטיוב לא היה שווה בשום מקום ליד תג המחיר בזמן הרכישה.

אולם כעבור עשור, הרכישה ביוטיוב נחשבת לאחת הרכישות הטכנולוגיות הטובות ביותר לצרכן אי פעם. אבל האם זה ה הטוב ביותר רכישה של כל הזמנים? בהחלט יש טיעון לכמה השקעות זעירות שהשתלמו בצורה מדהימה, כמו יאהו שגרפה את פליקר וגוגל רכישה של 50 מיליון דולר של אנדרואיד בשנת 2005. ההבדל הוא שבאותה תקופה איש מחוץ לעמק הסיליקון לא ידע מה זה אנדרואיד. יוטיוב כבר הייתה מפורסמת בעולם כשגוגל תפסה אותה ותג המחיר שלה היה מגוחך בסטנדרטים קונבנציונליים. זה היה אחד ההימורים הפראיים הראשונים שענקית טכנולוגיה ביצעה בעקבות התרסקות הדוט-קום, והסיבות הבאות, אני מוכן להגן עליה כעל הטובה ביותר.



האם הרכישה ביטלה מתחרה ישיר?

זה היה. בשנת 2005 האינטרנט נזקק נואש למוקד וידאו, וגוגל ניסתה ליצור כזה עם הסרטונים של גוגל ווידאו (רעיון שמות שהחברה מסרבת להמציא מחדש). אך האתר לא הצליח לתפוס במהירות כמו יוטיוב, שהיה בו יותר מאפיינים חברתיים וקטעי טלוויזיה פיראטיים פופולריים במיוחד (נסו למצוא פיצ'ר משנת 2006 על יוטיוב שלא מזכיר את יום ראשון העצל). בזמן הרכישה שלה, יוטיוב היה אחד מהעולם אתרים הצומחים ביותר , ומנהליה הבינו היטב מה המשתמשים רוצים מתוך אתר וידאו. כלשון הפתגם: אם אינך יכול לנצח אותם, קנה אותם.



האם זה שיפר את עסק הליבה של החברה?

כן. גוגל דואגת למכור מודעות, והיא דואגת במיוחד למכור מודעות כנגד תוצאות חיפוש. יוטיוב התפתחה למנוע חיפוש הווידיאו הגדול בעולם, עם מאגר קליפים רחב ידיים שנעשה ניווט באלגוריתמים החכמים של גוגל. גוגל יכולה למכור מודעות לתצוגה ווידאו כנגד כל הקליפים הללו, בהיקף מוערך של יותר מ -5.2 מיליארד דולר השנה, על פי משווק אלקטרוני . זה עוזר שתוצאות חיפוש ממנוע החיפוש הראשי של גוגל מתמלאות לעתים קרובות בקליפים ביוטיוב. גוגל אוהבת כששאילתות חיפוש מביאות אנשים לשירותי גוגל אחרים, ו- YouTube הוא חלק גדול מהאסטרטגיה הזו.

האם זו הייתה השקעה חכמה לעתיד?

בהחלט. בשנת 2006, YouTube היה בעצם הסרטונים המקוונים המצחיקים ביותר של אמריקה + לא חוקי SNL קליפים. מאז גוגל קיבלה החלטות חכמות להרחבת שאיפות האתר. פיצול הכנסות ממודעות עם יוצרי וידאו דרבן את יצירתם של תוכן איכותי יותר. תוכן זה היה פופולרי ביותר בקרב ילדים ומבוגרים צעירים, שלחיצותיהם הם המן היקר שמעסיק אלפי אנשי תקשורת / טק / פרסום. ו- YouTube השקיעה מחדש את כספה באגרסיביות בפורמטים של העתיד, כמו שידור חי ו מציאות מדומה .



אבל בעוד יוטיוב הוא המלך המכהן של הסרטונים המקוונים, היא עדיין לא עמדה בכך שמומחי ההייפ הרוצחים בכבלים מייחסים לה כבר שנים. יוטיוב ניסתה להשקיע בתכנים מקוריים דמויי טלוויזיה, לגבות תשלום עבור מנויים לערוצים בא לה קארט ולהשיק שירות מנוי חודשי נטפליקס עם תוכניות וסרטים בלעדיים. אבל זה עדיין נתפס כאח הילדים של הטלוויזיה בקרב המפרסמים שלה, וכמשטח פתיחה לעבר דברים גדולים וטובים יותר על ידי יוצריו. כדי לטלטל את הסטיגמה, כנראה שהאתר יצטרך לרכוש נכס תקשורתי המותג בעל שם שצועק TELEVISION. בירה. אמריקה. תחשוב שטוויטר תאסוף זכויות סטרימינג למשחקי NFL. ליוטיוב יש את התשתית וגלגלי העיניים - היא פשוט זקוקה לסוג התוכן שתעשיית הטלוויזיה מכבדת ומבינה. א שירות טלוויזיה בשידור חי השמועה שתושק בשנת 2017 יכולה לעשות את העבודה.

האם זה הוכיח רווחיות?

לא ... שעובד כבד נגד הוויכוח שלי, אבל שמע אותי. גוגל לא פורצת כספים ביוטיוב, אך על פי א וול סטריט ג'ורנל מקור, אתר הווידיאו היה שובר שוויון בערך בשנת 2014. בשל מסירת יוצרים רוב ההכנסות ממודעות, תוך שדרוג מתמיד של המוצר שלו וניהולו כמעט 20 אחוזים מתעבורת האינטרנט של צפון אמריקה, העלויות של YouTube הן בשמיים. סרטון מקוון הוא עסק מורכב ויקר, ובזכות פייסבוק הוא גם עכשיו תחרותי.

אך התחרות המוגברת רק הופכת את יוטיוב לנכס אסטרטגי חשוב יותר עבור גוגל. בעולם ללא יוטיוב (או עם יוטיוב עצמאי אך פחות עוצמתי), פייסבוק אולי הייתה מסוגלת להתמזג בתחום הווידיאו ולהשתלט עליו, וגוזלת את גוגל כמובילה בפרסום דיגיטלי. YouTube פועל כמצב נגד חברות טכנולוגיה צעירות יותר שיודעות ש- Google יכולה להיות מושלכת כאשר השימוש באינטרנט עובר משולחן העבודה לנייד ובקרוב למכשירי סלון. כל דולר שיוטיוב עושה הוא דולר שפייסבוק או סנאפצ'אט לא.



האם זה העלה את מניית החברה?

כן. המניה של גוגל טיפסה ל שיא של כל הזמנים זמן קצר לאחר הרכישה ביוטיוב בשנת 2006, ומאז הוא חלק מנרטיב הצמיחה של החברה. וול סטריט ממשיכה לראות הפוך גדול בפלטפורמת הווידיאו. בשיחת הרווחים האחרונה של חברת האם של אלפבית, חמש מתוך 12 מנתחי המניות ששאלו שאלות התעניינו בעסקי יוטיוב. כמו ברבים מהפרויקטים המתהווים יותר של גוגל, התוכניות המדויקות של החברה לעתיד יוטיוב אינן ברורות. אבל העובדה הפשוטה שהחברה משקיעה ביוטיוב מראה לה שזה דואג לעתיד, שמשקיעים אוהבים. צמד זאת עם עסק חיפוש משגשג עדיין ויש לך את אחת המניות בעלות הביצועים הטובים ביותר בעשור האחרון.

האם זה הועיל למשתמשים?

מובן מאליו. יוטיוב משחררת אותנו מנגע האגירה. זה יצר מערכת אקולוגית פיננסית שעודדה קריאייטיבים להקים עסקים עצמאיים, או לפחות לקבל את 15 הדקות שלהם. זה נתן לנו להזרים כמעט כל שיר שרצינו בחינם. האתר חיזר בתקופות שונות מחלוקת עם בעלי זכויות יוצרים, תווי תקליטים ואפילו יוצרי הווידיאו שמעניקים לו ערך, אך התוצאה הסופית עבור הצופה הנמוך ב- YouTube הייתה סרטון מקוון מהיר בחינם ומהיר. הנה עוד עשור.

האם יש רכישות טכנולוגיות מטורפות שהיו חכמות יותר?

יש טיעון לרכישה של פייסבוק במיליארד דולר באינסטגרם, שחיסלה גם מתחרה מתהווה וצומחת למקור הכנסות משמעותי. אבל אינסטגרם היא פלטפורמה קטנה יותר מיוטיוב עם מיקוד צר יותר. אם גוגל מעולם לא קנתה את YouTube, המערכת האקולוגית המקוונת של הוידאו תהיה שונה במהותה בדרכים בלתי צפויות. אם פייסבוק מעולם לא תקנה את אינסטגרם ... המניה של פייסבוק תהיה נמוכה יותר, ולאינסטגרם יהיו פחות עדכונים מעצבנים שמתחננים למשתמשים לעקוב אחר חבריהם בפייסבוק.

מאמרים מעניינים

רשום פופולרי

ג'ון גרודן היה איש NFL משוכלל. ואז הוא הפך למנודה.

ג'ון גרודן היה איש NFL משוכלל. ואז הוא הפך למנודה.

מטרה עצמית: הסיפור הפנימי של האופן שבו USMNT החמיץ את מונדיאל 2018

מטרה עצמית: הסיפור הפנימי של האופן שבו USMNT החמיץ את מונדיאל 2018

אוכל הוא אהבה: זוכרים את נורה אפרון ו'ג'ולי וג'וליה '

אוכל הוא אהבה: זוכרים את נורה אפרון ו'ג'ולי וג'וליה '

הזוכים והמפסידים מכדורגל יום ההודיה

הזוכים והמפסידים מכדורגל יום ההודיה

המורשת של פט ריילי כתובה בכל גמר ה-NBA

המורשת של פט ריילי כתובה בכל גמר ה-NBA

הזוכים והמפסידים של שבוע 6 של ה- NFL

הזוכים והמפסידים של שבוע 6 של ה- NFL

'בטי' היא המופע החדש של ניו יורק

'בטי' היא המופע החדש של ניו יורק

מדוע כריסטופר נולאן רוצה 'טנט' בתיאטראות בחודש הבא?

מדוע כריסטופר נולאן רוצה 'טנט' בתיאטראות בחודש הבא?

Ambitionz: ציפיות 2Pac, YG וראפ

Ambitionz: ציפיות 2Pac, YG וראפ

קבוצות NBA לא יכולות לטנק יותר בדרכן לצמרת

קבוצות NBA לא יכולות לטנק יותר בדרכן לצמרת

בילי אייליש והבדידות של מגסטארדום

בילי אייליש והבדידות של מגסטארדום

הרד סוקס יצאו מהפלייאוף, ולג'ון פארל אין עבודה

הרד סוקס יצאו מהפלייאוף, ולג'ון פארל אין עבודה

איכשהו, סטיבן גוסטקובסקי אינו השעיר לעזאזל של ברונקוס-טיטאנים

איכשהו, סטיבן גוסטקובסקי אינו השעיר לעזאזל של ברונקוס-טיטאנים

הנושאים המדהימים של נינטנדו הם הנוסטלגיה הגרועה ביותר

הנושאים המדהימים של נינטנדו הם הנוסטלגיה הגרועה ביותר

מירה ריד הגיעה לטוב יותר

מירה ריד הגיעה לטוב יותר

פאראיות קטנוניות: הבעיות של פרופיל יי פרווין בקרוב

פאראיות קטנוניות: הבעיות של פרופיל יי פרווין בקרוב

האבולוציה של 'הפנתר השחור' של מארוול

האבולוציה של 'הפנתר השחור' של מארוול

אפשר לבוב אודנקירק להציג את עצמו מחדש

אפשר לבוב אודנקירק להציג את עצמו מחדש

הגרעין הצעיר של ברצלונה, איסק לניוקאסל, ובהגנה על הבונדסליגה!

הגרעין הצעיר של ברצלונה, איסק לניוקאסל, ובהגנה על הבונדסליגה!

קודי בלינגר של הדודג'רס הפך ל-Velociraptor הנפתח לדלת

קודי בלינגר של הדודג'רס הפך ל-Velociraptor הנפתח לדלת

11 המורשות על כף המאזניים בווילאנובה-מישיגן

11 המורשות על כף המאזניים בווילאנובה-מישיגן

מהי המגרש הגדול ביותר ב- MLB בכל הזמנים?

מהי המגרש הגדול ביותר ב- MLB בכל הזמנים?

הרגיעה לפני הקרב

הרגיעה לפני הקרב

'ארבע חתונות והלוויה', 'הבנים' ושיחה עם 'Mindhunter' במאי עונה 2 קרל פרנקלין

'ארבע חתונות והלוויה', 'הבנים' ושיחה עם 'Mindhunter' במאי עונה 2 קרל פרנקלין

מדוע 'Blank Face LP' של ScHoolboy Q הפך לקלאס קלאסי

מדוע 'Blank Face LP' של ScHoolboy Q הפך לקלאס קלאסי

סקר הכניסה 'לופין חלק 2'

סקר הכניסה 'לופין חלק 2'

חלק 2: טרוי אייקמן על 21 שנים בשידור וצופים בכיתה QB 2018

חלק 2: טרוי אייקמן על 21 שנים בשידור וצופים בכיתה QB 2018

'Halo Infinite' הוא פלא העולם הפתוח 'Halo' שתמיד רצה להיות

'Halo Infinite' הוא פלא העולם הפתוח 'Halo' שתמיד רצה להיות

האסון של דן: איך וושינגטון רדסקינס צנח לסלע התחתון

האסון של דן: איך וושינגטון רדסקינס צנח לסלע התחתון

עוברים בצבעים מעופפים

עוברים בצבעים מעופפים

הזוהר העדין של הבחירה ב'ניר: העתק 'של סקוור אניקס

הזוהר העדין של הבחירה ב'ניר: העתק 'של סקוור אניקס

מונדיאל 2018: היסטוריה קצרה של הכדורגל הצרפתי

מונדיאל 2018: היסטוריה קצרה של הכדורגל הצרפתי

אם ברוקס קופקה הוא העתיד של הגולף, איך נראה העתיד הזה?

אם ברוקס קופקה הוא העתיד של הגולף, איך נראה העתיד הזה?

הזוכים והמפסידים בשבוע ה- NFL 15

הזוכים והמפסידים בשבוע ה- NFL 15

הסטילרס היו תשעה חודשים להתכונן לחיים ללא אנטוניו בראון. מה לעזאזל קרה?

הסטילרס היו תשעה חודשים להתכונן לחיים ללא אנטוניו בראון. מה לעזאזל קרה?