אפקט תיבת הציפורים: כיצד ממים מסיע את המשתמשים לנטפליקס

ביקורות עבור תיבת ציפורים לא היו חביבים. המותחן הפוסט-אפוקליפטי בכיכובה של סנדרה בולוק הוצג על ידי המבקרים וכעת הוא עומד על 66 אחוז בקרב חברי הקהל ב'רוטב עגבניות '. העיקרית מבעיות הסרט היא חוסר מקוריותו (ויותר מדמיון לסרט אחר משנת 2018, מקום שקט ). תנועת האימה החושית-קיפוחית ​​מצולמת בקירובי המחשה, במחוות ובשברים גנריים, לפי הניו יורקר ריצ'רד ברודי. איימי ניקולסון, כותבת עבור האפוטרופוס , קרא לזה דפוק בכוח זה לזה, סרט שהופעל על ידי מחרוזות קוד נתונים. אני באופן אישי ראיתי את תרחישי האסון הקלאוסטרופוביים היצירתיים יותר סימס תווים .

זה טוב? שאל סלון מלאני מקפרלנד. לא ממש, אבל זה לא צריך להיות. בהקשר של ביקורת סרטים, זו אמירה לא צפויה, אך גם נקודתית: הנסיבות שבהן תיבת ציפורים התנסח בדרכו לזייטגיסט שלנו והסביר מדוע, בעידן הזרמה ישירה לצרכן, האיכות עשויה להיות לא רלוונטית מתמיד. תיבת ציפורים הוא מקורי של נטפליקס שעובד מרומן המדע בדיוני משנת 2014 של ג'וש מלרמן באותו השם ואחד מהסרטים הרבים בתקציב גבוה שהחברה מימנה במסגרת יָקָר המשימה להוכיח שהיא יכולה להעלות את מחזור ההפקה המסורתי של אולפן בהוליווד. אך גם אם התאגיד מבוסס אזור המפרץ פיקח על מערך מרשים של פרויקטים מענגים באמת - מאת rom-with revivers ל כל הבנים שאהבתי קודם ו להגדיר את זה למתמודד אוסקר לגיטימי כמו רומא - תיבת ציפורים התוצאות שונות למדי. שמו הידידותי לקידום אתרים, צוות השחקנים הצפוף, התמונות הגימיקיות ולוח הזמנים השחרור הכל כך מסתכם בפיתיון ממים טהור. ותזכר את העולם יש ל . הטבע הנוסחתי שכאב תיבת ציפורים הקבלה הקריטית היא, כמו שאומרים בעמק הסיליקון, תכונה, לא באג.



ראשית, עלי להציע לך משחק מהיר על הסיבה מדוע אנו דנים כרגע בסרט שאינו ראוי לציון. תיבת ציפורים הוקרן לראשונה בראש עמוד הבית של נטפליקס ב־ 21 בדצמבר, בערך בזמן שאנשים התמקמו בחריצי הספה שלהם לחופשת חופשה בישיבה. גם אם 58.46 מיליון מנויי ארה'ב התבלבלו תיבת ציפורים ' הכותרת שלה, הכוכב המוכר שלה, תצוגות מקדימות להפעלה אוטומטית והנדל'ן הראשי מעל לקיפול הספיקו כדי לתפוס את תשומת ליבם של אנשים. אהרון מ 'ווייט נזכר שראה את הטריילר שלו מתפרסם בהפסקת חג ההודיה, בסביבות הסרט בכורה בפסטיבל מכון הקולנוע האמריקאי. בסופו של דבר למדתי מספיק על הסרט באמצעות אוסמוזה של תרבות הפופ כדי שיהיה לי הרעיון שמדובר בסנדרה בולוק, שזה היה כמו מקום שקט אך עם כיסויי עיניים, אמר לי ווייט, עורך דין לליטיגציה אזרחית בן 28 בשיקגו, בדוא'ל. היה לי רעיון מעורפל זה שזה סרט מספיק טוב להיות בנטפליקס אבל לא מספיק טוב בשביל שאף אחד יתלהב ממנו.



רק כשווייט הבחין בתמונות מהסרט המציף את הזנותיו בטוויטר ובאינסטגרם, הוא שקל ברצינות לצפות בו. בתוך ה תיבת ציפורים היקום, התבוננות באחת המפלצות הבלתי נראות בעולם גורמת לאנשים למות מיד מהתאבדות, מציאות עגומה המחייבת את דמותו של בולוק, מלוריה, ואת חבריה לניצולים לבלות את מרבית הסרט בכיסוי עיניים. מסיבה זו, צילומי מסך של הסרט היו ניתנים לזיהוי כמעט מיידי ובגלל שבני אדם נראים מגושמים בזמן שהם מנווטים את העולם עם ראייתם מוגנת - בשלים לחיקויים. תמונות של בולוק ששוטר סירה במורד נהר כשהוא בעל כיסוי עיניים הפך לראשון רב תפאורות בדיחות שהובילו בסופו של דבר לפשיטה מלאה של הרגעים האינטנסיביים ביותר של הסרט לקצירת ממים טריים. אנשים התייחסו לשלישי תיבת ציפורים דמויות בשמות הפרטיים שלהן, באותו אופן כמו דברים זרים מעריצים זורקים סביב השם בארב. במאמץ לקדם את הסרט מוקדם יותר בדצמבר, נטפליקס הציג קומץ גיימרים ידועים של Twitch עם תיבת ציפורים אתגר, ומבקש מהם לשחק את המשחק המועדף עליהם כשהם מכוסים בעיניים. (זה סוג החסות ש מוצע לעיתים קרובות למשפיעים פופולריים ברשתות חברתיות שונות.) אך כתיבת ציפור החיפוש זינק בשבוע של חג המולד, היוצרים החלו לשלב את הרעיון בסרטונים שלהם ללא הנחיה. YouTubers יישמו את תיבת ציפורים אתגר שלהם חיי יום יום , מציץ דרך העקבות של פופיס ומועד על מדרגות נעות בשם תוכן קליקי. טיק טוק משתמשים עיצבו את החתימה שלהם, ריקוד עם כיסוי עיניים . לפחות מועדון לילה אחד באטלנטה מארח א תיבת ציפורים מסיבה נושאית, עם זריקת עיניים לעמוד באתגר.

כאשר לבן צפה בממים הללו מתרבים בפיד שלו, הוא נפגע בתחושה מוכרת: הפחד להחמיץ.

הבנתי שבדיוק קיבלתי את עיקרי הבדיחה, ממים חזותיים הם בעיקר הסברים עצמיים, הוא אמר. אבל היו רק כל כך הרבה כאלה, והם נראו כל כך צדדים, אז בסופו של דבר החלטתי לצפות בסרט כדי לוודא שלא חסר לי שום ניואנס.

המסע של ווייט לכפתור ההפעלה הוא ככל הנראה אחת הסיבות שעל פי נטפליקס, יותר מ -45 מיליון חשבונות צפו תיבת ציפורים בשבוע הראשון ליציאתו, נתון שהציג לראשונה את הופעת הבכורה שלו בסרט מקורי. (החברה מאוחר יותר מוסמך שאלה שספרו כצופים צפו לפחות ב 70 אחוז מזמן הריצה הכולל של הסרט. נטפליקס סירבה להגיב לסיפור זה.) מלבד לחשוף את המזדמן ספציפי מטריד סטטיסטיקה, נטפליקס ידועה לשמצה במניעת נתוני צפייה ובנילסן ב -8 בינואר להגיש תלונה מצא כי מספר הצופים שצפו בסרט כולו היה סביב 26 מיליון. בהתבסס על הבאזז המקוון, אפשר לומר שרבים מאותם מיליוני אנשים מונעו לצפות תיבת ציפורים - סרט שרוב האנשים מסכימים שהוא גם רע - רק כדי להבין טוב יותר את השיחה הקולקטיבית ברשת. ובמקרה של מנוי נטפליקס סטפורד הפנסטאל, זה לא אומר להשלים אותו.



רק צפיתי תיבת ציפורים על הממים, אמר לי הפנstallל, מנהל תפעול בן 31, בהודעה ישירה. אחרי הסצנה עם הבחור מכריח את עיני הנשים הזקנות הפסקתי לצפות בסרט. קיבלתי מספיק הקשר לדעת מה היו הממים ואחרי שקראתי ספוילר בטוויטר (בזמן שראיתי את הסרט) באמת לא חשבתי שאני צריך לראות יותר.

הוליווד למדה שכאשר הם מבוצעים כראוי, ממים יכולים להיות כלי שיווקי יעיל בהרבה מכל מודעה מקוונת או לוח מודעות מהיר. בדרך כלל, מערכת יחסים סימביוטית חיובית בין מם לסרט (או תוכנית טלוויזיה) נשענת על שני גורמים: גישה כללית וקבלה ביקורתית חיובית לתוכנית או לסרט שממנו הוא מדגם. סקנדל צייר קהלים לטוויטר כי אנשים כבר נהנו לצפות בו (והצליחו גם בקלות ב- ABC). ארתור , משפחת סימפסון , ו בובספוג מכנסמרובע ממוקשים לבדיחות מקוונות במשך שנים מכיוון שהן מציגות דמויות מוכרות ממופעים ארוכי טווח, אהובים - והכי חשוב - זורמים. אותו היגיון נוגע גם לתכניות ריאליטי כמו מתעדכן עם הקרדשיאנים ו ונדר פאמפ כללים , המשגשגים בתרבות המקוונת המוקדשת למעקב אחר כל פעולה מקוונת של הדמויות הראשיות שלהם. כוכב נולד הפגין את כוחו של ממים מקדימים על קבלת הפנים של סרט - בין השאר בגלל שהוא בסופו של דבר עמד להייפ.

ברוקלין רשתות סחר בסלטיקה

תיבת ציפורים הוא ההפוך הציני של המם הטיפוסי של תרבות הפופ. למרות שיש בו את כל המרכיבים החזותיים הדרושים המסייעים לסרט להתפשט ברשת, נראה שהצופים קשורים יותר לממים שהוא יצר מאשר לסרט עצמו. במילים אחרות, זה כמו הסינגל הממוצע של דרייק: הכי טוב כשמפקחים יצירתיים יותר מקטפים אותו, מעבירים אותו מחדש ומוממים אותו. מכיוון שהמדיה החברתית הפכה לסוג של בידור בפני עצמו, די בפטפוט מקוון כדי להוביל תנועה למה שמכירים כמעט באופן כללי כתוכן פחות - רק לצורך ההקשר.

[זו] בהחלט רמת השפעה חדשה, ג'ק דיילי, נציג מכירות רפואי בן 32 שצפה בסרט לאחר שראה מם שהשווה אותו ל מקום שקט , אמר לי באמצעות הודעה ישירה. כוחם של הממים משוגע. מי חשב שממים היו גורמים לי לעשות משהו? אנחנו חיים בתקופה מוזרה.

שירותי סטרימינג כמו אמזון, הולו ונטפליקס אולי השקיעו בשנים האחרונות כסף על פרויקטים שנועדו להרוויח להם כבוד בהוליווד. אך בסופו של דבר נטפליקס תצטרך להוכיח את כוח ההישארות שלה למשקיעים באמצעות כוח המספרים העצום. אוסקר עשוי להיות מזכרת נחמדה למשרד הפינתי של המנכ'ל ריד הייסטינגס, אך יכולתה של החברה להפוך סרט חסר ללהיט באמצעות שיווק אסטרטגי הוא בעל ערך רב בהרבה. בנוסף להודעה חסרת התקדים של תיבת ציפורים הצפייה בשבוע הראשון, נטפליקס התפארה לאחרונה גם ביכולתה להפוך לשחקנים צעירים למשפיעים באינסטגרם באמצעות שיחת הרווחים האחרונה שלה. כל זה חלק ממאמצי החברה למצב את עצמה כמניע דיגיטלי ראשון בתרבות ולא כאולפן קולנוע מעוצב.

גם אם המספרים של נטפליקס מרשימים, הפיכת סרטים בינוניים לממים לעיכול יכולה לקבל את החסרונות שלה. בין גובה ה תיבת ציפורים להט, משתמש חשוד בטוויטר אחד בקע תיאוריה לפיה החברה הייתה באמצעות בוטים להפיץ ממים על הסרט באופן מקוון, תוך ציון כמות גדולה של מעורבות מחשבונות טוויטר שהתחילו לאחרונה והיו להם מעט מאוד עוקבים וציוצים. הטענה הפכה לוויראלית, מה שדרבן קומץ מאמרים מסביר מדוע סרט בינוני כזה הפך פופולרי כל כך. נטפליקס הכחישה את הטענות הללו בהודעה ישירה עם הנקודה היומית , אך חוסר הבהירות בכל זאת זרע בלבול, ובמקרים מסוימים אף הרתיע את המנויים מלצפות בסרט.

אני מרגיש שקושרים אותי לצפות בזה על ידי איזה כוח בלתי נראה שמשתקע תיבת ציפורים ממים על ציר הזמן שלי, סיפרה לי נורה הייסטינגס (ללא קשר), מעצבת גרפית בת 25, בהודעה ישירה. למרות שהרגישה שהושארה מחוץ לשיחה המקוונת, היא עדיין לא צפתה בסרט. אני רוצה לראות תיבת ציפורים ולהבין את הממים באופן מלא אבל אני גם ממש, ממש, ממש לא רוצה לתת לנטפליקס את הסיפוק, למרות העובדה הברורה מאוד שהם לא יודעים מי אני ואפילו לא אכפת לי ממה שאני צופה.

דארן לינוויל, פרופסור באוניברסיטת קלמנסון שפרסם לאחרונה מחקר על נוכחותם של חשבונות רוסיים מזויפים במהלך הבחירות לנשיאות בשנת 2016, ערך סקר מהיר של תיבת ציפורים טוויטר hashtag באמצעות תוכנה אוניברסיטאית קניינית ולא מצא שום עדות לפעילות בוט. (למרות שהוא אכן מצא פעילות מוזרה שבה צייצו 9,000 חשבונות נפרדים תיבת ציפורים אֲפִילוּ באותה שגיאת הקלדה: ד'ר לאפאם ללא מקום.) מעבר לזיהוי פעילות אוטומטית ברשתות החברתיות, עם זאת, הוא אומר שקשה לנתח אם חברת יחסי ציבור מנהלת קמפיין של אסטרוטרפינג - אסטרטגיית תקשורת בה תאגיד שוכר אנשים שיתייצבו כ אזרחים מודאגים ודוחפים את המסר המועדף עליו - או שאנשים פשוט גונבים ציוצים זה לזה.

המסכה של מג'ורה החיים האמיתיים

תיבת ציפורים הוא נהדר עבור ממים מצחיקים וזה נראה כי הוביל המון תשומת לב החל מהצאתו לראשונה ב -21, אמר לי לינוויל בדוא'ל. באיזו מידה הספייק הזה הוא אורגני ובאיזו מידה הוא נוצר על ידי חברת יחסי ציבור ייקח מאמצים רבים כדי להבין.

יחד עם חשד כללי שנראה כי נטפליקס עשתה מניפולציות בציבור, המם קיבל עכשיו חיים שניים כאתגר ב- YouTube, Twitch ו- TikTok. (באופן אופייני לתפוס נגיפי, בוקר טוב אמריקה מגישי החדשות הציעו לאחרונה פרשנות משלהם למגמה.) ביום רביעי צייצה נטפליקס אזהרה לעוקביה להיזהר: אנא אל תפגעו בעצמכם עם אתגר התיבות הזה. אנחנו לא יודעים איך זה התחיל, ואנחנו מעריכים את האהבה, אבל לילד ולילדה יש ​​רק משאלה אחת לשנת 2019 והיא לא תגיע לבית החולים בגלל ממים, החברה כתבתי .

זה כמעט כאילו הם הפכו את זה לוויראלי עוד יותר, אמרה נינה אמג'אדי, מנהלת בחברת השיווק הדיגיטלי צפון הממלכה. הם לא אמרו להפסיק לעשות את זה, הם אפילו לא ממש סגרו את זה. זה היה יותר כמו, 'היי, תיזהר, אבל המשך לעשות את זה, כי זה משווק את הסרט שלנו ממש טוב.'

לא לכל המותגים נוח שהסרטים ותוכניות הטלוויזיה שלהם מחוברים למעגל חדשות מסורבל; בשנה שעברה, למשל, דיסני מחיקה בחשאי מם שהתבדח בזה פינוקיו היה מת בפנים. אבל גם אם לא ברור אם תיבת ציפורים יוצרי הממים ומשתתפי האתגרים נהנו מסרטו, נראה כי נטפליקס ממש בבית בעולם הממים והאתגרים. אמג'אדי אומר כי סוג זה של השתתפות פעילה הוא הגביע הקדוש החדש של שיווק ממים דיגיטלי.

השאלה היא באמת: איך אתה מדרג את הצלחת הסרט תיבת ציפורים ? היא אמרה. האם כמות האנשים שראו זאת, או שמא כמות האנשים שדנה בכך? אחרי החגים אנשים חוזרים לעבוד ב -2 בינואר כמה אנשים אמרו: 'אה, ראית תיבת ציפורים ? 'הם אמרו:' עשית את תיבת ציפורים אתגר?' בכל מקרה, זה מזכיר סרט שנטפליקס עומדת מאחוריו, וסנדרה בולוק זוכה לחשיפה הזו. עבור נטפליקס, יצירת תנועה מקוונת מסיבית שווה הרבה יותר מכמה ביקורות חיוביות.

יצירה זו עודכנה כדי לשקף נתונים חדשים של נילסן.

מאמרים מעניינים

רשום פופולרי

'מותו של סטלין' הוא סאטירה גדולה כאשר היא מכוונת ליעדים הנכונים

'מותו של סטלין' הוא סאטירה גדולה כאשר היא מכוונת ליעדים הנכונים

סקר היציאה של טיילור סוויפט 'אוורמור'

סקר היציאה של טיילור סוויפט 'אוורמור'

חיפוש אחר כוכבי-על בסל המציאה של ה- NFL

חיפוש אחר כוכבי-על בסל המציאה של ה- NFL

כסף נייט על סקרי בחירות וחיזוי הבחירות לנשיאות 2020

כסף נייט על סקרי בחירות וחיזוי הבחירות לנשיאות 2020

חורף ארוך וקר: הסוכנות החופשית של MLB עדיין איטית באופן מטריד

חורף ארוך וקר: הסוכנות החופשית של MLB עדיין איטית באופן מטריד

חיובים חייבים לעבור

חיובים חייבים לעבור

Quibi Watch, 'לכל הבנים שאהבתי קודם: פ.ס. אני עדיין אוהב אותך, 'ומה קורה עם ג'מאלה ג'מיל?

Quibi Watch, 'לכל הבנים שאהבתי קודם: פ.ס. אני עדיין אוהב אותך, 'ומה קורה עם ג'מאלה ג'מיל?

LSU הוא האלוף הלאומי וג'ו בורו השיג אלמוות כדורגל במכללות

LSU הוא האלוף הלאומי וג'ו בורו השיג אלמוות כדורגל במכללות

מה המשמעות של דירוג המפלצת 'רוזאן' לטלוויזיה נוסטלגיה?

מה המשמעות של דירוג המפלצת 'רוזאן' לטלוויזיה נוסטלגיה?

דירוג הכוח של נ.ב. עונה מקדימה, חלק ד ': מעמד הליגה הוא בדיוק מי שאתה חושב

דירוג הכוח של נ.ב. עונה מקדימה, חלק ד ': מעמד הליגה הוא בדיוק מי שאתה חושב

מסך ירוק: ההיסטוריה שבעל פה של 'צבי הנינג'ה הנערים'

מסך ירוק: ההיסטוריה שבעל פה של 'צבי הנינג'ה הנערים'

'סיפור הבייסטי בויז' מתמוגג בטשטוש המיתולוגיה של השלישייה

'סיפור הבייסטי בויז' מתמוגג בטשטוש המיתולוגיה של השלישייה

כמו פיל מחרחר: טקסונומיה שלמה של הדמיות הרבות של 'מיליארדים'

כמו פיל מחרחר: טקסונומיה שלמה של הדמיות הרבות של 'מיליארדים'

סופו של ג'יי זי, בכל מקום של דרייק, והחוף המזרחי מול ראפ ווסט קוסט עם ווסני למברה

סופו של ג'יי זי, בכל מקום של דרייק, והחוף המזרחי מול ראפ ווסט קוסט עם ווסני למברה

טיי לוא בחר את המשרה היחידה עם ההיקפים הגבוהים יותר מאשר אימון לברון

טיי לוא בחר את המשרה היחידה עם ההיקפים הגבוהים יותר מאשר אימון לברון

המרתון הלא גמור של ניפסי הוסל

המרתון הלא גמור של ניפסי הוסל

הרחבה של פרנסיסקו לינדור מסמנת עידן חדש למטס

הרחבה של פרנסיסקו לינדור מסמנת עידן חדש למטס

היסטוריה של סרטים שונאים זה את זה

היסטוריה של סרטים שונאים זה את זה

הטוב ביותר 'בין שתי שרכים' הוא ...

הטוב ביותר 'בין שתי שרכים' הוא ...

מערות, רעם (!) על השולחן עבור כרמלו אנתוני

מערות, רעם (!) על השולחן עבור כרמלו אנתוני

'קריאת הטבע' הוא הטיעון הנדיר והטוב ל CGI

'קריאת הטבע' הוא הטיעון הנדיר והטוב ל CGI

מדענים מתלבטים מי באמת יזכה בגודזילה מול קינג קונג

מדענים מתלבטים מי באמת יזכה בגודזילה מול קינג קונג

'המשרד' הוא ברכת מרי של טווס

'המשרד' הוא ברכת מרי של טווס

הפזמון הנצחי של 'צומת דרכים'

הפזמון הנצחי של 'צומת דרכים'

כל מה שצריך לדעת על סוף השבוע של כל הכוכבים ב- NBA 2021

כל מה שצריך לדעת על סוף השבוע של כל הכוכבים ב- NBA 2021

בחינה מדוקדקת של השיחות המפוקפקות שעשויות לעלות לאריות לזכייה

בחינה מדוקדקת של השיחות המפוקפקות שעשויות לעלות לאריות לזכייה

סקר הכניסה 'מלחמת הכוכבים: הג'די האחרון'

סקר הכניסה 'מלחמת הכוכבים: הג'די האחרון'

התנועה הנעלמת של סמי זאין (או: להתנגד לייאוש זה המשמעות של להיות חופשי)

התנועה הנעלמת של סמי זאין (או: להתנגד לייאוש זה המשמעות של להיות חופשי)

שנים עשר הופעות בריטיות שופעות נהדרות שכנראה מעולם לא שמעתם עליהן

שנים עשר הופעות בריטיות שופעות נהדרות שכנראה מעולם לא שמעתם עליהן

הבאקס שוב פוגעים בקיר הפלייאוף

הבאקס שוב פוגעים בקיר הפלייאוף

פרל ג'אם עדיין רוקין בעולם פחות חופשי

פרל ג'אם עדיין רוקין בעולם פחות חופשי

השדים שלאחר העונה של הדודג'רים ממתינים - לעת עתה

השדים שלאחר העונה של הדודג'רים ממתינים - לעת עתה

ההיקף ההיסטורי של כיתת היכל התהילה של בייסבול לשנת 2017

ההיקף ההיסטורי של כיתת היכל התהילה של בייסבול לשנת 2017

נחשו את שבוע 13 קווים עם סל בן הדוד

נחשו את שבוע 13 קווים עם סל בן הדוד

האינדיאנים של קליבלנד עשו היסטוריה של בייסבול

האינדיאנים של קליבלנד עשו היסטוריה של בייסבול