כל מבשלת שתרצו, כל עוד זו קורונה

במשך יותר מעשור וחצי, ה- מהיר ועצבני זיכיון קרע, שאג ולחץ על כל כפתור NOS אחרון בדרך לעדיפות-זיכיון. לציון שחרורו של הגורל של זועם , הפרק השמיני של הסדרה, אנו מכריזים על כך שבוע 8 מהיר . אנא הצטרף אלינו לחיות את החיים רבע מייל בכל פעם.

דומיניק טורטו, הפטריארך ההולך וחסר השיער של שנות ה -2001 המהיר ועצבני , נסער. גם עייף. לילה שגרתי של מרוצי מחתרת במזרח לוס אנג'לס הפך זה עתה לפשיטה משטרתית; דום הצליח להימלט ברגל, אך הוא וחברו החדש בריאן שפילנר, טירון מסתורי בסצנת המירוצים, יורטו במהירות על ידי יריבו של דום ג'וני טראן ונאלצו לעמוד בחיבוק ידיים כברד של ירי. NOS הפכה את מיצובישי ליקוי החמה של בריאן. לכדור אש ירוק-כתום. לאחר שלבסוף חזר לביתו - מפלט למנודים ולתווצרים אובססיביים לרכב ועור - דום נחרץ לגלות כי צוותו עורך מסיבה. כרגע, האדם היחיד בצד הטוב של דום הוא בריאן. נחוש בדעתו לתגמל את בריאן בהמשך, דום מרים שני בקבוקי בירה משוטטים וניגש אליו. ואז הוא אמר את זה: 'אתה יכול לקבל כל מבשל שאתה רוצה ... כל עוד זו קורונה.'



ארבע עשרה שנה לאחר מכן, וכעבור 30 דקות זועם 7 , דום נלחם בדקארד שו (ג'ייסון סטאת'אם) עד מוות כאשר הם מופרעים על ידי אדם שמתייחס לעצמו כמיסטר אף אחד (קורט ראסל). שו נמלט, ודום נאלץ לעקוב אחר איש בחזרה למאורתו הסודית העל באל סגונדו, קליפורניה, שם, בתוך חביות חומר נפץ ותאי גזע בצבע סמוי, יושב קגטור. 'אייל בלגי,' מר אף אחד לא אומר, לוקח לגימה מכוס פינט טרי. ״אוי, הנזירים האלה קיבלו את זה נכון. האם תרצה אחת? ' ואז דום אומר את זה: 'אני יותר איש קורונה בעצמי.'



לא מבוהה, איש אינו מושיט יד מאחורי תא מטען ומייצר דלי קורונה ממותג קורונה ומטיח אותו על השולחן במלוא הדרו הקפוא והקרח.

קָשׁוּר



שחרור הסרט 4 ביולי

דירוג הסרטים המובהק 'מהיר ועצבני'

ה מהיר ועצבני הזכיינות הפכה למה שהיא היום - ג'אגר קופות של מיליארד דולר, עם שבעה סרטי המשך ולפחות שניים נוספים - בין השאר בגלל שהסרטים אימצו את האבסורד שלהם. הם נוהגים במכוניות דרך גורדי שחקים, מבצעים קפיצות בגובה 100 מטר ונקים קמרונות בנקים דרך ריו, ומונעים את עצמם מכל הרצינות העצמית והקפדה על חוקי הפיזיקה. אבל מתחת לפעלולים השטותיים ולהיעלמות מוחלטת של איום המוות, כשהכל מתבשל, מָהִיר סרטים נותרים ממוקדים במשפחה של מחפשי ריגושים לא מתאימים שיושבים ליד שולחן ושותים בירה - כמעט תמיד קורונה - יחד הרבה אחרי שהשמש שוקעת. האמת הזאת מכסה רגש מאחורי כל פעלול וכל התפתחות עלילתית לא הגיונית ומשרה נאמנות מצד הקהל.

סוף כל הזמנים

יותר מכל המכוניות שדום, בריאן וצוותם נהגו או הרסו בשבעה סרטים - יותר מהערים שעברו דרכן, יותר מאווה מנדס או לוקאס בלאק - קורונה הייתה סמל מאחד ב מהיר ועצבני זִכָּיוֹן. מאז קריאתו של וין דיזל על הקו האיקוני ההוא, בינתיים שטותי ומוחלט, שימש מותג הבירה כמסמן של זמן ומקום, ועכשיו, כ מָהִיר מתקרב לסרטו השמיני, כלי להתייחסות עצמית ומודעות.

'זה ממש דמות בסרטים', אומר כריס מורגן, שכתב את התסריט לכל אחד מָהִיר סרט מאז השלישי, דריפט של טוקיו . זה מה שחתיכותיו של ריס היו AND - אם AND היו לו שבעה סרטי המשך וספירה.



אבל ההיסטוריה של קורונה ו מהיר ועצבני אינו סיפור על עסקת מיקום מוצרים קורצת, פורייה וארוכת שנים, או אפילו איזושהי טובה חברתית ביזנטית לשני קונגלומרטים הדוקים זה בזה. ככל הנראה יש מאות תאגידים שיצליחו להיות מאושרים שוב ושוב על ידי זיכיון של מיליארדי דולרים; לבחור דוגמה קרובה, הייניקן לפי הדיווחים שילם 45 מיליון דולר להפוך את ג'יימס בונד לשותה בירה שמי סתיו . אבל, תאמינו או לא, יוניברסל מציגה את קורונה בחינם. לדברי יוצרי הזיכיון, המוצר של קורונה במקרה ייצג בדיוק את מה מהיר ועצבני חיפש מתי התחילה הסאגה - וכעבור 16 שנה, זה מה שקורונה מייצגת, והמשכיות הדמות שהיא מספקת, הם אומרים, היא החשובה.

כצרכנים, הדברים שאנו קונים הם קצרים - במודע ובתת מודע - עבור מי שאנחנו, וחשוב לא פחות, מי אנחנו חושבים שאנשים אחרים הם. מסיבה זו מוצרים מסוימים הופכים להערות תווים ונקודות התייחסות לבד. תחשוב טיפאני ושות 'ב ארוחת בוקר בטיפאני אוֹ עלייה בפנים ללא מושג , או לאחרונה בביצה דברים זרים . אבל יש קו דק בין אזכורים גלויים של מוצר לבין פנדור כולל. מייק מאיירס כיף כיצד הסרטים נמכרים למוצרים ב העולם של וויין , מחקה את חמדנותם השקופה תוך שהם מחפים מעל קופסה פתוחה של פיצה האט. כאשר עסקאות חדר הישיבות בין חברות הפקה למותגים החלו להתבטא בדרכים ברורות יותר ויותר על המסך (ולא הואטו מאז 1992, השנה העולם של וויין יצאו), הקהל תיכנת את עצמו להתנגש במיקום מוצרים ולהיות ספקן בכל אמנות שנראית כאילו היא נמכרת. הדבר המצחיק, והמשונה למדי, למדי מהיר ועצבני זה שזה נראה כמו אחד הסיילים האלה, כשלמעשה, זה בכלל לא ככה.

קָשׁוּר

כתבנו את ארבעת הסרטים הבאים 'מהיר ועצבני' הבא

קורונה צברה פופולריות בשנות השמונים, ופרצה לזירה בתקופה בה האמריקאים נעו לעבר בירות בעלות טעם קל יותר והחלו לקנות מוצרים מיובאים נוספים. 'זה נבע מקליפורניה', אומר בנג'ין שטיינמן, נשיא ותיק של תובנות באר משווק. 'חופשה בבקבוק - זה איקוני בשלב זה.' עובדה זו היא שמשך את גארי סקוט תומפסון לקורונה כשעבד על התסריט למה שיהפוך לשנת 2001 המהיר ועצבני . 'ביקשו ממני יוניברסל לבדוק אם אוכל להבין סיפור על סמך ל אווירה מאמר במגזין שהיה להם. למרבה האירוניה, גרתי רחוב מקבוצת ילדים שקרעה את מכוניותיהם והחזירה אותם יחד ', אומר תומפסון. ״היה לי קורונה בתסריט שלי כי הבחורים בקצה הרחוב שתו קורונה. זו הייתה בירה מאוד מזרחית ל.א. '

'ניסיתי לעשות סאגה של L.A.', אומר רוב כהן, שפיתח וביים המהיר ועצבני , 'וקורונה, בעיניי, פשוט נראתה כמו הבירה האיקונית הזאת, בדרום קליפורניה.' זה עזר גם לקורונה, בירה עם תנאים משמעותיים של צרכנים היספנים ואסייתיים, היה בסיס שמשקף את סוג השחקנים שכהן ניסה לבנות. '[כש] נסעתי למרוץ רחוב בפעם הראשונה בדרך סן פרננדו, שמתי לב שיש את הנישות המעורבות האלה. היו ילדים וייטנאמים, ילדים לבנים, ילדים שחורים, והיו לטינים. רציתי לשקף את זה בסרט. ' הסצנה ב המהיר ועצבני איפה שדום מארח ברביקיו בחצר האחורית של לוס אנג'לס עבור הצוות הרב-תרבותי שלו, 'משפחתו', הוא המהות של מה הזיכיון. וזו לא תאונה שבקבוקי קורונה מצפים באותו רגע את שולחן הפיקניק של דום.

בנוגע ל אֵיך הם קיבלו את הבירה בסרט, כהן מצייר תמונה די רופפת. אתה חייב לזכור [בסוף שנות ה -90] אף אחד לא האמין בסרט. איש לא ידע מה זה לעזאזל. ' ככאלה, שני הצדדים לא התקרבו להתקרב למה שייחשב לעסקת הצבת מוצרים מן המניין. ״יש לנו בירה בחינם. הגענו לקורונה, והם הגיבו כמו: 'אנו נותנים לך מוצר וזה בסדר להשתמש בשמנו'. 'אפילו ככל שהשנים עברו, וההשפעה של מהיר ועצבני זיכיון גדל באופן אקספוננציאלי, הסדר זה הגדיר את רמת המעורבות של קורונה.

'זה היה כבוד שקורונה אקסטרה תשחק תפקיד בהיסטוריה של תרבות הפופ עם מהיר ועצבני זיכיון לאורך שנים, 'אמר דובר החברה הצלצול בהצהרה רשמית. 'אמנם לא היה לנו שום הסכם רשמי עם חברת ההפקה, אבל היינו מודעים לשילובה של קורונה בכמה מהסרטים.'

צו הרחקה של יחזקאל אליוט

הפיל בשברולט שברל SS בשנת 1970 הוא העובדה שיצירת סרטים היא עסק, והצבת מוצרים - אפילו הצבת מוצרים טובה באמת - נוגעת כמעט תמיד לבורסה קפיטליסטית, ולא לבניית עולם. מותגים משלמים לחברת הפקה שתופיע בסרט בצורה בולטת. חילופי הדברים באים לידי ביטוי בדרכים שונות - מ הייניקן מימן חלקית את תקציב ההפקה לשנת 2015 ספֵּקטרוּם עם עסקת מיקום מוצרים ל אוליבר סטון מקבל זוג מגפיים בחינם לצורך הצגת שם מותג מסוים ב רוצחים מלידה . כפי שציין כהן, העסקה הראשונית בין המהיר ועצבני וקורונה הייתה קטנה ולא רשמית למדי: כמה מקרים של בירה בחינם תמורת אזכור גלוי של שם המותג.

'הם היו אחת החברות שהיו מספיק חכמות להיכנס איתנו בקומת הקרקע', מוסיף כהן. האם החברה באמת חזתה את ההצלחה של מָהִיר או שפשוט לא ראו טעם להתכחש לאישור מוחלט של סרט כלשהו למוצר שלהם, ההחלטה לאפשר להציג את קורונה ב המהיר ועצבני התפתח לרווחיות.

'[קורונה היא] הבירה הרשמית ללא תשלום של מהיר ועצבני , 'המפיק הוותיק ניל ה' מוריץ אמר הפודקאסט של ביל סימונס . ״אני יודע שזה מטורף. אני צריך שיהיה לי משטח ממנה מול הבית שלי עכשיו. '

'זועם 7' 2015 (תמונות אוניברסליות) '>' זועם 7 ' 2015 (תמונות אוניברסליות) '>

כשותף מנהל בקבוצת השיווק של איפקס, אריק סמולווד מנתח את ערך המיקום של המוצר ופרסום אסטרטגי הן עבור המותגים והן עבור חברות ההפקה. 'אני נדהם מאיך ששימשו אותו', הוא אומר על המיקום של קורונה ב מָהִיר זִכָּיוֹן. 'האזכורים המילוליים - זה מאוד גלוי.'

פרק סאות 'פארק הטוב ביותר

'אם היית סוקר אנשים שראו את הסרטים האלה - 'איזה מותג ראית בסרט?' - אחוז גדול היה אומר קורונה,' הוא ממשיך. 'יש לה שיוך מותג עם הזיכיון.'

זה אולי לא היה חשוב לשורה התחתונה של קורונה בשנת 2001, אבל זה צריך לעשות בימים אלה, עכשיו זה מהיר ועצבני הוא זכיינות בינלאומית שסרטה האחרון הכניס למעלה מ -1.5 מיליארד דולר ברחבי העולם. 'ככל שאנשים רואים את זה יותר, הסרט מרוויח יותר כסף - אבל גם, כך יש יותר מודעות למותג', אומר סמולווד. הוא מעריך שערך מיקום המוצר של קורונה מ זועם 7 הוא עצום של 6.1 מיליון דולר - בעצם, יותר ממה שעלה לקנות מודעת סופרבול למשך 30 שניות בשנת 2017 . בסך הכל, הוא מעריך כי ערך הצבת המוצר עבור קורונה מכל הסרטים הוא כ -15.3 מיליון דולר.

ועדיין, על פי כל מי שדיברנו איתו, קורונה אפילו לא משלמת בשביל להיות בסרטים. 'על כל הדברים שעשיתי אי פעם, אני לא מאמין שאי פעם הייתה [עסקה עם קורונה],' אומר מורגן. 'האמת היא שאנחנו כותבים את זה שם. אנחנו מדברים על זה. זה מה שזה הולך להיות, ולא מסיבות עסקיות כלשהן. זה חלק מהדמות של דום. זה פשוט. '

'ראיתי את הסרט המקורי בתיאטרון והייתי פשוט מעריץ.' לאחר שהצטרף לזיכיון בשנת 2006, מורגן הוא אחד החברים הקבועים ביותר ב- מָהִיר צוות, והוא אחראי אישית לכל התייחסות לקורונה שהסרטים עשו מאז המקור. הוא ממשיך לאפות אותם בתסריטים שלו מסיבה ראשית אחת: תקדים. 'הם מיתגו את עצמם [במקור],' אומר מורגן. '' אם אתה הולך להשתלב עם הצוות שלנו, זה מה שהצוות שלנו עושה. '' כשהוא היה צריך לכתוב לראשונה עבור דום בפרק הרביעי, מהיר ועצבני (דיזל מופיע רק בשניות הדועכות של דריפט של טוקיו ), מורגן השתמש באזכורה ובנוכחותה של קורונה כדי להראות שבעוד שחלפו שנים, הדמויות לא השתנו. הוא השיג את אותו אפקט, כשהוא עוטף המשכיות בנוסטלגיה, עם סצנת ברביקיו שנסגרת מהיר ועצבני 6 - ומשקף בצייתנות את סצנת הברביקיו של המקור מָהִיר , בירה והכל.

כהן מציין, 'ההמשך יכול להיות גדול יותר. הם יכולים לנסוע לאבו דאבי, מיאמי, טוקיו, לאן שהם רוצים, אבל הכל חוזר לשולחן הפיקניק ההוא, ולחצר האחורית הזו עם נוף קו הרקיע. '

לצד המשך תחושת המשפחה הזו, מורגן השתמש גם בקורונה ככלי למודעות עצמית. עכשיו שמונה סרטים נכנסים לזיכיון, יש היסטוריה בשווי של למעלה מעשור - ובדיחות מבפנים לעשות. הסצנה בהשתתפות קורונה ב זועם 7 , שיכולה להיות מודעה של 30 שניות לבירה, אפילו מבחינה סגנונית, היא הדוגמה המושלמת לכך.

שחקן המשחק מוליס x

קָשׁוּר

הערכים המשפחתיים של 'מהיר ועצבני'

'אדון. איש אינו הבחור המסתורי הזה - איש אינו יודע מי הוא - ולכן הרעיון היה להביא את דום למשרד ולהתחיל לשכב מעט באמון והיכרות, 'אומר מורגן. 'ואתה יכול לדבר על' היי דום, הנה מה שאני יודע שעשית עם המכונית ההיא ', אבל חיפשתי דבר אחד להכניס לשם כדי לתת לקהל קריצה. שיחקנו זאת לבדיחה, אבל גם, עד כמה הבחור הזה מכיר את דום. זה פשוט רגע מהנה ואופי. '

הכוח הגדול ביותר של הסצנה, לעומת זאת - מעבר לבסס את האמינות של מר אף אחד, מעבר לפעול כקו אגרוף, מעבר להראות עד כמה החתמים חייבים להיות נוחים כלכלית, שהם יוותרו על הזדמנות כה ברורה לבצע עסקת הצבת מוצרים - היא הדרך בה היא מאשרת חברות בין מי שעושה את מָהִיר סרטים ומי שצופה בהם. זו זכיינות שבונה על עצמה וחוגגת באופן פעיל את ההיסטוריה שלה, ומתגמלת את מי שהיה שם מההתחלה עם הנהון מודע לעצמו ובדיחות מקפחות את עצמן. קו של דום - ״כל עוד זו קורונה '- פנימה המהיר ועצבני כל כך מביך עד שהוא בולט בזיכרונות האוהדים. דלי הקורונה בפנים זועם 7 הוא הזיכיון שאומר לקהל, 'גם אנחנו זוכרים את זה.'

מאמרים מעניינים

רשום פופולרי

שוב, גביע סטנלי שייך לפיטסבורג פינגווינס

שוב, גביע סטנלי שייך לפיטסבורג פינגווינס

צ'אבי חוזר הביתה

צ'אבי חוזר הביתה

'The Down Down' הוא מיתוס המקור שמגיע להיפ-הופ

'The Down Down' הוא מיתוס המקור שמגיע להיפ-הופ

פרדות בועטות במקום, חתולים חייזרים ועודף הימורים: 12 שעות של צפייה בדיסני+

פרדות בועטות במקום, חתולים חייזרים ועודף הימורים: 12 שעות של צפייה בדיסני+

צוות ארה'ב Minicamp סופרלטיבים

צוות ארה'ב Minicamp סופרלטיבים

אני חושב שזה בולשיט: מנסה להגדיר סרטי פולחן עם רון פרלמן

אני חושב שזה בולשיט: מנסה להגדיר סרטי פולחן עם רון פרלמן

מיראז' במדבר

מיראז' במדבר

הספרס התרסקו במירוץ הפלייאוף על ידי נטישת זהותם

הספרס התרסקו במירוץ הפלייאוף על ידי נטישת זהותם

הסיקסרס לא יכולים לסגור, מה שמפתח שורה של שאלות

הסיקסרס לא יכולים לסגור, מה שמפתח שורה של שאלות

משיכת הכבידה של אלי פוקס

משיכת הכבידה של אלי פוקס

דירוג הטכנולוגיה המבולגנת מעונה 4 של 'מראה שחורה'

דירוג הטכנולוגיה המבולגנת מעונה 4 של 'מראה שחורה'

מ'הישרדות' ל'האתגר: ארה'ב' עם טייסון אפוסטול

מ'הישרדות' ל'האתגר: ארה'ב' עם טייסון אפוסטול

תן לסוסים האולימפיים כבר את המדליות הארורות שלהם

תן לסוסים האולימפיים כבר את המדליות הארורות שלהם

סקר היציאה של 'ישו המלך'

סקר היציאה של 'ישו המלך'

'האם זה לא רומנטי' זה די רומנטי, מסתבר

'האם זה לא רומנטי' זה די רומנטי, מסתבר

להפוך לגבר, לנתח את ההערה של רוקוואן סמית', ופרישה שמחה לעז

להפוך לגבר, לנתח את ההערה של רוקוואן סמית', ופרישה שמחה לעז

דרך ווסטהאם

דרך ווסטהאם

סוף סוף MLB מכירה בליגות הכושיות בתור הליגות הגדולות שהיו תמיד

סוף סוף MLB מכירה בליגות הכושיות בתור הליגות הגדולות שהיו תמיד

מגפוד 'היונה הבודדת'

מגפוד 'היונה הבודדת'

בועת המיקסטייפ של ראפ התפוצצה

בועת המיקסטייפ של ראפ התפוצצה

לזכרון: מלכות ה-EPA של סקוט פרוט, מלך הגריפטר של ממשל טראמפ

לזכרון: מלכות ה-EPA של סקוט פרוט, מלך הגריפטר של ממשל טראמפ

בום הוצאות NFL מגיע, פשוט לא עכשיו

בום הוצאות NFL מגיע, פשוט לא עכשיו

'She-Hulk' הוא המאסטר של Marvel Deep Cuts

'She-Hulk' הוא המאסטר של Marvel Deep Cuts

היכרות עם 'Break Stuff: The Story of Woodstock '99'

היכרות עם 'Break Stuff: The Story of Woodstock '99'

המדריך המקיף שלך להפסיד כסף בהימורים של סופרבול LIII

המדריך המקיף שלך להפסיד כסף בהימורים של סופרבול LIII

הוויכוח המבולגן על מחילה על הלוואות סטודנטים

הוויכוח המבולגן על מחילה על הלוואות סטודנטים

מה יקרה אם לוגן רוי ימות?

מה יקרה אם לוגן רוי ימות?

סקר כניסות 'רווקות'

סקר כניסות 'רווקות'

למקרה ששכחתם, חריט קול הוא יאנקי עכשיו

למקרה ששכחתם, חריט קול הוא יאנקי עכשיו

'גלאי' הסיטקום הבריטי הוא האוצר הקבור של הטלוויזיה

'גלאי' הסיטקום הבריטי הוא האוצר הקבור של הטלוויזיה

מלורט, המשקאות החוגגים והטעימים של שיקגו, חוזרים לבית אבותיה

מלורט, המשקאות החוגגים והטעימים של שיקגו, חוזרים לבית אבותיה

מדוע סיאטל בנתה כל זירה מלבד זו שהייתה צריכה לשמור על הסוניקס

מדוע סיאטל בנתה כל זירה מלבד זו שהייתה צריכה לשמור על הסוניקס

שוב: מה התוכנית שלך, אנה קנדריק?

שוב: מה התוכנית שלך, אנה קנדריק?

פרקי הטלוויזיה הטובים ביותר לשנת 2017

פרקי הטלוויזיה הטובים ביותר לשנת 2017

קבוצות ה- NFL מעריכות את QBs לגיבוי, אפילו בעידן ה- QB לגיבוי

קבוצות ה- NFL מעריכות את QBs לגיבוי, אפילו בעידן ה- QB לגיבוי